廣州網(wǎng)站建設(shè)推廣：MAU達(dá)到2.61億，同比增長32%，DAU達(dá)到1.2億，同比增長35%。與上一季度相比，微博月活躍用戶凈增2600萬，日活躍用戶凈增1400萬，均創(chuàng)下上市以來最大單季增幅——即兩年來的最大增幅。

這些數(shù)據(jù)證偽了關(guān)于“微博活躍度下降”的傳言，筆者認(rèn)為新增用戶有相當(dāng)大的部分得益于春節(jié)的原因。一是4G網(wǎng)絡(luò)快速普及到重點城市之外的城市和鄉(xiāng)村，帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增基礎(chǔ)。春節(jié)期間，返鄉(xiāng)人群對起到的“教化”作用，由于微博有社交屬性，人們回鄉(xiāng)之后很容易成為微博的 免費“地推”。

二是往年，Q1是互聯(lián)網(wǎng)公司的淡季：不論是用戶還是收入均會受到春節(jié)長假的消極影響。不過，近年來春節(jié)卻成為部分移動互聯(lián)網(wǎng)公司的旺季，受益最大的便是玩兒 紅包大戰(zhàn)的巨頭，除了支付寶和微信在主戰(zhàn)場針鋒相對之外，微博、手機QQ、百度等玩家也是重要參與者，今年是微博投入力度最大的一年，因此，春節(jié)紅包營銷對微博的活躍度增加有很大的促進(jìn)。

視頻成微博甩開對手的一大機會

Papi醬在2016年迎來開門紅，創(chuàng)下許多記錄，尤其2200萬天價廣告拍賣更是成為短視頻行業(yè)的里程碑事件。毫不夸張地說，Papi醬是2016年互聯(lián)網(wǎng)的“現(xiàn)象級”事件。而這往往反映了產(chǎn)業(yè)趨勢，Papi醬體現(xiàn)的究竟是什么？短視頻、網(wǎng)紅、IP……而微博在這些領(lǐng)域都有布局。

微博投資的秒拍以及小咖秀在同類應(yīng)用中占據(jù)重要位置，Papi醬等網(wǎng)紅亦不會放棄微博這一重要平臺，往往將之于微信并列所謂“雙微平臺”。還有一些網(wǎng)紅、KOL本身就從微博成長起來的，大V是微博創(chuàng)造出來的名詞，這表明微博和網(wǎng)紅結(jié)合有天然結(jié)合點。

之前我一直在思考，如果短視頻是未來很重要的內(nèi)容形式，會不會基于這種形式誕生下一個綜合平臺？現(xiàn)在看來，微博是很有機會成為這樣的平臺的。秒拍、美拍等更專注的短視頻平臺也有機會，但這些平臺或許會依賴微博。

網(wǎng)紅經(jīng)濟本質(zhì)，是粉絲經(jīng)濟，而粉絲正是微博成就的互聯(lián)網(wǎng)概念。因此，微博在網(wǎng)紅經(jīng)濟上有先天優(yōu)勢，現(xiàn)在，微博開始與網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、藝人經(jīng)紀(jì)公司、視頻自媒體公司合作，加強對網(wǎng)紅的扶持。而網(wǎng)紅很大部分是視頻為主的多媒體，因此對微博來說，投資視頻即投資網(wǎng)紅，支持網(wǎng)紅即扶持視頻。

 廣州網(wǎng)站建設(shè)推廣：其一季度微博日均視頻播放量達(dá)4.7億次，同比增長489%，比上季度增長64%。papi醬在微博發(fā)布的69條視頻，總播放量達(dá)2.46億次，接近其他平臺播放量的總和。這些都表明視頻將是微博的下一個機會。

說到視頻不得不說最近一年爆紅的“直播”，我此前曾做過統(tǒng)計，AppStore能下載的直播應(yīng)用已超過100款，堪稱“百播大戰(zhàn)”，美拍等短視頻平臺也在布局直播，陌陌這一社交平臺在現(xiàn)場基礎(chǔ)上升級，大力投入直播，微信內(nèi)測“微信公眾賬號”App為自媒體直播做準(zhǔn)備。

不論是扶持網(wǎng)紅，還是投資秒拍，抑或上線直播都表明，微博正在將視頻這一新興內(nèi)容形式當(dāng)做重點。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入群雄逐鹿時代

過去人們總喜歡將微博和微信并列，三四年前兩者還是有一些競爭關(guān)系的，那時候微博還在社交胡同里沒走出來，推出過類似于微信的一些功能?，F(xiàn)在，微博轉(zhuǎn)型興趣社交網(wǎng)絡(luò)之后，與微信依然還存在著直接競爭關(guān)系——主要是微信公眾賬號和朋友圈與微博還有一些重疊。

不過，微博的對手并不只有微信——也可以說，微信對手不只有微博。

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